本报记者  戴安妮  封雪寒

品牌建设是国之大计。习近平总书记多次作出重要指示，强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

中国石化深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，从更宽视野、更高站位来谋划和推进品牌建设，“十三五”期间，中国石化品牌价值由2462.88亿元增长至3085.91亿元，位居中国能源化工行业第一、全国第三。在国务院国资委组织开展的“中央企业品牌建设工作对标评估”考评中，中国石化品牌建设能力位居中央企业第一名。

“勇立时代潮头，中国石化品牌建设意气风发、大有可为。”国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红在中国石化首次品牌建设工作会议上如此评价。

顶层设计，品牌定位深入人心

集团公司党组从战略全局把握品牌工作，不断推动品牌工作组织机构建立健全。目前，中国石化已经成立以公司主要领导为组长的品牌管理领导小组、总部挂牌成立品牌部，52家所属企业设立了企业品牌管理领导小组，有效保证了组织管控力和支撑保障力不断提高，上下一体，初步建立起“单一母品牌为主+少量优质子品牌为辅”的品牌架构，形成了母子品牌协调发展的品牌架构体系，让品牌成为公司发展战略的重要支撑。

“中国石化品牌架构管理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。胜利油田、镇海炼化、广东石油作为第一批品牌建设试点企业，将品牌战略贯穿到企业发展战略实施的各层面，推动品牌工作从“试点”走向“示范”。

在碳达峰、碳中和背景下，中国石化顺应时代潮流，提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”全新品牌主张和“能源至净 生活至美”品牌口号，明确了品牌建设的努力方向。立足主责主业，深化理念研究，凝练形成“为美好生活加油”“每一滴油都是承诺”等文化理念，成为引领品牌建设的风向标、引航塔。员工是品牌最好的窗口，一举一动都事关公司的品牌形象。中国石化强化全员品牌意识培育，编发《品牌宣贯手册》，连续4年举办品牌专题培训班，开展品牌创优工作，增进了干部员工对品牌的理解和认同。

专业运营，品牌价值日益攀升

2021年中国品牌价值评价信息榜显示，中国石化品牌价值高达3085.91亿元，蝉联能源化工行业第一，在全国排名第三。中国石化易捷公司品牌价值达184.61亿元，易派客全品牌价值达104.72亿元，长城润滑油、东海牌沥青、石化机械等也都榜上有名。

近年来，中国石化突出专业运营，把品牌建设融入业务，品牌价值不断攀升。

一方面，建立健全统一管理、分工协作、分级负责的全面品牌管理体系，完善工作制度，品牌运营管理日渐体系化。探索将品牌资产纳入价值管理范畴，参与品牌价值评价，规范品牌授权。建立品牌识别体系，加强品牌标识标准化管理，在境内外树立了统一的中国石化品牌形象。

另一方面，将品牌建设融入公司各领域，业务品牌初具规模。目前，已打造推出十大技术品牌、11个优秀业务品牌，推动旗下业务品牌广为人知、深受喜爱。同时，仪征化纤、化工销售公司等单位积极探索可降解塑料、抗菌树脂等要素品牌的创建路径，“紫京”和“胜大”品牌立足中高端定位，着力打造“一流后勤服务品牌”，赢得了市场高度评价。

扬帆起航，品牌美誉度享誉全球

“我有熔喷布、谁有口罩机”，疫情暴发初期，中国石化一则“英雄帖”快速传播，再次生动展示了中国石化“党和人民好企业”的良好形象，提升了品牌美誉度。

近年来，中国石化着力构建全媒体品牌传播矩阵，大力宣传公司在拥抱能源革命、加快转型发展、脱贫攻坚、抗击疫情等大战大考中的责任担当。在中国品牌日、中国自主品牌博览会、北京冬奥会品牌宣传等主题活动上都可以见到中国石化的身影，中国石化品牌发展成就得到了全方位展示。创新打造的“健康快车”“环卫驿站”“司机之家”等公益品牌项目助力企业形象不断提升。

同时，中国石化充分发挥集团化、一体化优势，在加快国际化发展布局中推动海外品牌影响力提升。编制《中国石化品牌与国际能力提升战略规划》，有效推进品牌国际化战略布局。加大品牌国际化传播及营销力度，打造海外社会责任示范基地，多角度讲好中国石化故事，擦亮了中国石化国际化品牌形象。“十三五”期间，在海外传播账号运营、履行社会责任、文化融合机制等方面取得了实质突破和成效。

海阔潮平风正劲，奋起扬帆正当时。

“十四五”时期，中国石化将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，紧扣高质量发展主题，围绕供给侧结构性改革主线，实施世界领先发展方略，大力推进品牌战略，提升品牌管理及运营能力，促进品牌增值，打造世界领先品牌。