本报讯 记者 戴安妮 封雪寒 报道：12月15日，中国石化召开首次品牌建设工作会议，要求深入学习贯彻落实党的十九届六中全会精神和习近平总书记视察胜利油田重要指示精神，着力构建党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值“四位一体”软实力体系，加快打造世界级领先品牌，为打造世界领先企业厚植优势、夯实根基。集团公司董事长、党组书记、品牌管理领导小组组长马永生出席并讲话。

集团公司党组副书记、品牌管理领导小组副组长赵东主持并作工作报告，国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红到会讲话。

马永生强调，要深刻认识品牌建设的重大意义。品牌就是影响力，品牌就是竞争力，品牌就是软实力，从党和国家需要来看，打造品牌是我们的应尽之责，从公司自身发展来看，是我们的必然选择。我们必须心怀“国之大者”，想党和国家之所想、急党和国家之所急，大力塑造品牌形象，形成与公司规模实力相匹配的影响力，在打造享誉全球的中国品牌上有所作为、有所建树，在建设品牌强国的宏伟进程中彰显“大国重器”的责任担当。

马永生指出，要牢牢抓住品牌建设的关键环节。苦练内功，把创新作为品牌建设的发动机，把质量作为品牌建设的生命线，把绿色低碳作为品牌建设的新焦点，让品牌立得住。进一步明确中国石化品牌的清晰定位，持续提高品牌传播精准度，加快国际化品牌体制机制建设，加强品牌保护，增强品牌危机管理能力，让品牌传得开。把品牌塑造与客户需求紧密结合起来，用良好的客户体验推动品牌入脑入心，使中国石化的品牌形象既“叫好”又“叫座”，让品牌叫得响。

马永生要求，要广泛凝聚品牌建设的强大力量。坚持组织发动、典型带动、全员行动，紧密结合打造世界领先企业总体部署，深入开展品牌提升专项行动，以点带面，总结提炼一批具有行业特点、能够推广普及的做法和经验，为各单位共同进步、整体提升提供指引和参照，把中国石化的品牌树立好、传播好、维护好。

赵东总结了中国石化品牌工作“十三五”工作成果，并部署“十四五”品牌工作，特别是明年的品牌工作。他说，2022年是品牌建设工作的重要提升期，各单位、各部门要加强思想引领，将品牌增值作为系统工程来抓，聚焦重点不断提升品牌建设工作质量和效果。要全面开展品牌提升专项行动，加强品牌引领、加快管理提升、加大业务融入、共建品牌生态。要构建以品牌定位为核心的价值传播体系，扩大品牌影响力和美誉度。要典型带动做实做深品牌试点工作，选树一批拿得出、立得住、叫得响的业务品牌。要优化完善品牌对标指标和管理制度。要着力打造标志性品牌主题活动。要研究形成一批品牌专项成果，形成一套具有中国石化特色的品牌理论、工作方法和案例。要营造环境，打造过硬的品牌实力，系统推进，形成齐抓共管良好局面。

张晓红指出，党的十八大以来，国务院国资委坚决贯彻习近平总书记系列重要指示精神，全面落实党中央、国务院决策部署，加快推进中央企业品牌建设工作。国资央企切实担当作为，品牌建设凝心聚力、成效显著。作为我国石化工业和能源行业的“领头羊”和“排头兵”，中国石化勇立时代潮头，多措并举，品牌知名度、美誉度和影响力不断提升，在品牌体系构建、制度搭建、人才组建、理念创建等方面均走在央企前列，为中央企业提供了很好的品牌案例参考借鉴。“十四五”期间，中国石化在集团公司党组领导推动下、在各级企业和广大干部员工共同努力下，必将把“中国石化”不断培育成为代表中国形象的“国家名片”、享誉世界的“金字招牌”。

会上，胜利油田、镇海炼化、广东石油、易捷公司、润滑油公司等五家企业作经验交流，物资装备部、石化机械、新星石油、化工销售、仪征化纤等五家单位作书面交流。